河南郑州市高考状元,河南郑州市文科理科高考状元姓名学校和分数
在高考状元前加一个“炒”字，让“状元”热有了鲜明的时代特征。最近一段时间，随着各地高考分数的公布，高考状元成为被热炒的对象。有商家借机造势，推出“状元短裤”、“状元粽子”等营销策略，引起了社会普遍关注和舆论争议，而郑州的一家房地产开发商却宣称要将公益活动进行到底：不代言，不促销，直接赠送一套房子给今年的高考总分第一名。
□今报记者冯淑清
【事件】郑州清华园打出“公益牌”
上周，今报对郑州清华园的报道中提到，今年我省高考总分位居第一名的姚宏翔，将获赠“清华·忆江南”玉玺园的一套市值近20万元的房子。此消息一出，在社会上引起了极大的反响。“现在的高考制度在家长的脑海中已深深烙下功利思想，人人望子成龙，而地产商之所以‘炒状元’，也正是摸准了家长的这种心理。”郑州外国语学校的陈老师一直非常关注“中状元，送房子”的相关报道，她认为，“炒状元”对企业而言，出发点可能是有功利色彩的，但是教育是百年大计，需要各种社会力量的参与和支持，像郑州清华园这样的企业，还是应该得到社会尊重的，这种公益行为也是值得鼓励的。
在每年9月入学高峰期到来前，开发商都会动作频出，“教育牌”的威力屡试不爽。记者了解到，目前郑州的在售楼盘中有20多家都将“教育”作为主卖点，但大部分是对传统“学区房”的直接营销。而郑州清华园房地产开发有限公司却独辟蹊径，与郑州市团委共同启动了“高考头名状好房捐豫冠”大型系列公益活动，不仅给状元送房子，还在高考期间为18所高考考点志愿服务。对此，有业内人士评价说，郑州清华园打的不是“教育牌”，而是“公益牌”，是真正将教育慈善视为企业义务来履行，是对地产商公众形象的一次重塑。“郑州清华园不将捐助视为善举，我们不是在做‘善事’，而是在用知识播种知识，用爱心传递爱心，用希望播种希望。”谈到“高考头名状好房捐豫冠”活动，郑州清华园房地产营销总监师凯伦说，教育是一件严肃的事情，对于郑州清华园而言，送给状元的不仅是房子，更多的是对中原学子的祝福和期望。
【透视】地产商应当勇担社会责任
记者统计了近5年来的中国慈善排行榜榜单发现，位居前10名的慈善家中，房地产老板最多，在捐赠方向上，教育和救灾位居第一。
地产商为何对教育情有独钟？河南财经学院研究院常务副院长、房地产经济研究所所长李晓峰教授认为，投身慈善事业是企业做大做强之后回报社会的体现，由于高考的社会关注度较高，而高考状元更是拥有巨大的社会影响力，因此无论是从慈善的角度还是从营销的角度来看，清华园这一举动都体现出了浓浓的人情味，非常能打动人心。这是企业做慈善的一次有益探索和尝试，可以为其他企业提供借鉴。
作为河南慈善企业的代表，郑州清华园也曾多次捐资资助贫困大学生完成学业。对于近年来地产商对公益事业的关注和投入，师凯伦认为，随着城市化进程的不断加快，时代赋予了地产商城市运营的责任，而社会公众也对房地产企业提出了更高的要求。地产商只有勇于承担更多社会责任，才能成为和谐社会的建设者和维护者。
【考问】教育营销能否助楼市突围
2010年4月以来，随着国家新一轮房地产市场调控政策的逐步推进，中国楼市再度陷入“观望”：一边是日趋庞大的刚性需求，一边是日益绷紧的资金链条，博弈的结果是两败俱伤还是双赢共荣？严峻的现实重新唤起人们对营销价值的思考。
在市场观望的压力下，许多房企陷入了营销困境，而“高考头名状好房捐豫冠”活动却为清华·忆江南项目的逆市热销打开了一扇市场之门。李晓峰分析认为，郑州清华园的营销之所以能成功，一方面是教育的公益性冲淡了企业的功利性，一方面是郑州清华园在开展公益活动的过程中，以志愿服务的形式，真正做到了为考生着想，为考生家长着想。王牌企划董事长上官同君也认为，地产商做具有公益性质的“教育营销”，从概念上是一件“双赢”的好事。
教育类营销能否助推房地产企业突出市场观望的重围？上官同君指出，在当前宏观调控的形势下，地产商不能有太功利的促销，而公益性的品牌营销往往既让老百姓得到了实惠，又能获得良好的社会口碑。但是必须重视规范操作和可持续发展，而不是单纯作为一种手段追求短期收益。
