产品宣传活动策划书【汇总】

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产品宣传活动策划书

一、前言

随着人们的生活水平的不断提高,人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过,夏天就在不远处,为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏,我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装,做工精细,面料高档,正适合人们的需要!我公司将进行“清凉一夏,美丽人生”一系列的宣传活动,旨在增加消费者对我公司产品的了解,提高公司的知名度和美誉度,从而占领一定的市场份额!

二、与竞争品牌的比较

(1)竞争对手分析 随着国内消费者消费观念的成熟和国 内市场的不断扩大,世界服装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界的重要组成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城 市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。

(2)新产品市场特征 优势:本次服装设计系著名设计师设计,风格新颖,主题鲜明,符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要,且用料高档,吸汗不沾身,做工精细,价格合理,公司有较完善的营销体系,有一批固定的客户群!故有较强的竞争力! 劣势:国内服装品牌众多,不乏高中低档的各式服装,大打价格战,这是一个极大的挑战!且公司品牌还不够响亮,忠诚客户不多,市场有待进一步开发!

三、目标战略

(1)总体目标 提高人们的审美观和时尚意识,扩大公司产品的知名度和美誉度,从而带动产品销售量的增长!

(2)具体目标

第一,通过本次宣传活动,使凝梦服饰的知名度提高,并且定位在中高档水平,赢得消费者钟爱!

第二,提高市场占有率,从5%到10%。

四、创意说明

(1)活动主题:凝梦夏季服装“清凉一夏,美丽人生”

(2)活动构成 服装搭配设计大赛

(3)宣传品

1,横幅 数量:4条 规格:10米1.2米 简黑体红底白字

位置:公司实体店门口

2,宣传册 内容:搭配衣服的方法,新款服装的介绍(有彩图),我公司的发展历史

规格:16k双面彩 数量:1000份 3,制作宣传片

五、媒介宣传策略

第一部分,在报纸上做广告,提供报名方式及规则和奖励。参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司 指定地点,从候选者中挑50名进入现场的比赛。

第二部分,组织现场比赛时,搭建擂台,挂上条幅,请歌舞团助兴,也吸引观众!

六、活动计划

时间:5月14日??5月21日报名和筛选 5月22日利用星期天开展现场活动

地点:凝梦服饰旗舰店门口

负责部门:销售部和行政部,其他部门配合

活动安排:5月14日??5月21日报名和筛选 活动当天7:30??8:30参加工作者到场,布置场地,检查各项工作的准备情况 9:00??10:00歌舞表演并赠送优惠卷 10:00-11:30前半场作品展示评比 11:30??12:30歌舞表演并赠送优惠卷 12:30??14:00下半场作品展示评比 14:00??15:00歌舞表演并赠送优惠卷 15:00??最后,揭示比赛结果并颁奖

人员安排:销售部三人发传单和宣传册,三人发优惠卷,行政部负责安排活动的进度和 作品评比,设计部担当评委,董事长兼总经理负责颁奖。

七、经费预算

横幅:300元/条4=1200元

宣传册:3元/份1000=3000

人员劳务费:5000元

广告费:100000元

餐费茶水费:1000元

奖品:10000元

其他费用:2000元

总计:122200元

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