01、宝洁“居家舞蹈大赛”
在疫情期间，宝洁与KOL Charliedamelio在TikTok平台上联合发起了#DistanceDance居家舞蹈挑战赛活动。这项活动不但帮助居家隔离的人民度过了无聊封城的时光，还以宝洁和参与者的名义做了公益。借此活动，宝洁将代表前300万参与者的名义为Feeding America和Matthew 25两个美国公益性组织进行了捐款。活动期间，KOL Charliedamelio借助自身的影响力，在TikTok上将内容广泛传播，为宝洁和社媒平台用户架起了沟通的桥梁。
02、安德玛“居家健康生活”挑战
安德玛与MyFitnessPal APP在疫情期间一同招募健身达人在IGTV中宣传“Healthy at Home”居家健康生活活动。活动期间，品牌方与两位健身明星以及多位中小型KOL对居家健身这一理念进行了宣传，并鼓励人们在家不出门也不要忘记保持健康的生活方式。在此期间，每位成功注册MyFitnessPay的用户，安德玛都将代表他向Good Sport Inc.捐赠1美元，最终款项将用于为当地年轻人建设体育和运动设施。
显然，安德玛的这一做法顺应了当下潮流。根据谷歌的调查显示，疫情期间美国网民对于“宅家健身”的词条搜索要比以往上涨了350%。由于受到疫情的影响，几乎所有的健身场所在美国都处于关闭状态，健身行业也不得不在这个时候重新架构自己的社交媒体策略。行业内越来越多的品牌也都加入到了线上营销当中，大多都以IGTV以及线上直播为主。
03、奥利奥“空手吃曲奇”挑战
还记得前段时间在国内抖音流行的“奥利奥亲友见面会”活动吗？用户由于疫情宅家消磨时光，将奥利奥曲奇进行分离重组，分别创造了“奥奥”、“利利”、“利奥利”、以及“利利奥”等。
在海外的TikTok平台，奥利奥也发起了一项娱乐挑战赛，让居家隔离的人们能够度过这段有些无聊的时光。用户可以通过#CookieWithACause发布自己空手吃曲奇的视频：挑战内容需要将曲奇放置于自己的鼻梁之上，在不借助外力和双手的情况下，吃到曲奇为止。奥利奥将代表前100万参与的TikTok用户为美国关爱儿童公益组织Save The Children进行捐款。该视频活动在一开始的24小时就在TikTok平台获得了2950万的播放量。
从这些品牌的营销活动中，我们可以发现：在疫情期间，不少品牌都调整了自己的品牌策略，来顺应当下的市场大环境。品牌与公益组织进行合作来树立正面良好的形象，并且合理利用KOL资源，是不少企业选择的市场策略。但也需要注意不要过度营销疫情相关的话题：
1.避免传播不确定的或有误导性的信息给受众，以免得不偿失；
2.品牌与KOL在合作时，应该避免那些过度敏感的话题，避免对受众产生过度营销的感受。
